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种族歧视风波后 Prada与Gucci开始“学乖”

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  本周,Gucci首席执行官Marco Bizzarri到访纽约。虽说是早已计划好的,但本次出访恰逢Gucci陷入种族歧视争议,这显然在公司的意料之外。

  日前,“黑脸红唇”高领毛衣在互联网上引起轩然大波,导致Gucci成为众矢之的,陷入了一场严重的公关危机。

  不久之前,Gucci的同行们也犯下了类似的错误。2018年12月,意大利奢侈品牌Prada因猴子玩偶挂件引来口诛笔伐,而在本周,巴西版《Vogue》时尚总监因生日宴会照片影射黑人奴隶制度而辞职。

种族歧视风波后 Prada与Gucci开始“学乖”

  时尚界似乎真的该好好提高一下自己的“文化智商”了。纵观各大奢侈品牌涉嫌的“文化问题”,他们在创意和市场营销策略中,多元化方面真的有待改进。

  在如今高度全球化的奢侈品市场,涉及种族歧视的错误行为无疑会给销售造成重创。各大奢侈品牌自然也明白这一点。

  日前,Prada宣布成立多元化咨询委员会,由两位非裔美国人艺术家——雕塑家Theaster Gates和导演Ava DuVernay任主席。除了提供员工招聘方面的指导,该委员会还致力于“确保时尚界与我们周围的世界步调一致”。

种族歧视风波后 Prada与Gucci开始“学乖”

  Prada的首席执行官Miuccia Prada表示,集团致力于培养、招募各类人才,为公司各个部门做出贡献。成立咨询委员会主要是为了提高公司内部、时尚产业乃至全球各界对有色人种文化的重视,并为这些人才提供发展机会。

  同时,Gucci也承诺会努力打造更多元化的企业文化,还在纽约、北京和内罗毕等城市实施一项全球奖学金计划,以吸引多元化人才加入Gucci。

  此外,Gucci还将会在全球雇佣5位新的设计师,在罗马的设计办公室工作。据悉,目前招聘流程已经开始,Gucci的创意总监Alessandro Michele 将会亲自参与到这五位设计师的筛选中。

  Gucci的首席执行官Marco Bizzarri表示:“红嘴唇”造型的黑色高领毛衣引发的争议暴露了Gucci现有战略在多样化和包容性方面的短板,Gucci也将为此次事件承担全部责任。”

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